Peran Instrumen Brand Communication, dan Brand trust dalam Membangun Brand Preference pada Brand Torch.id

Rafli Andika Pratama, Rah Utami Nugrahani

Abstract


Perkembangan industri tas kini semakin berkembang. Dari tahun 2023 hingga tahun 2030 industri tas akan semakin meningkat. Bahkan saat ini, setiap tahunnya di Indonesia mengalami peningkatan sebesar 10%. Brand Torch.id menjadi salah satu brand yang terus berupaya melakukan strategi untuk dapat menjadikan brand Torch.id sebagai preferensi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran brand communication, dan brand trust dalam membangun brand preference. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan aplikasi dari SEM PLS 3.0. Pada penelitian ini teknik analisa data yang digunakan adalah menggunakan kuesioner yang kemudian diolah dalam aplikasi SEM PLS. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa Brand communication, dan Brand trust berpengaruh positif dengan t-statistic > 1,94 juga nilai pengaruh sebesar 59,1%. Dengan sisanya yakni 40,9% dapat dipengaruhi oleh variabel lain seperti Brand Equity, dan Brand Identity.


Keywords


Brand Communication; Brand Trust; Brand Preference.

Full Text:

PDF

References


DAM, T. C. (2020). Influence of Brand trust, Perceived Value on Brand preference and Purchase Intention. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(10), 939–947. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no10.939

Falah, M. D. I., Indrawan, M. R. A., & Bhirowo, B. H. (2022). Pengaruh Brand trust Dan Perceived Value Terhadap Purchase Intention Melalui Brand preference. Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 17(1), 1–12. https://doi.org/10.32534/jv.v17i1.2503

Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris (2nd ed., Vol. 2). Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Gómez-Rico, M., Molina-Collado, A., Santos-Vijande, M. L., Molina-Collado, M. V., & Imhoff, B. (2023). The role of novel instruments of brand communication and brand image in building consumers’ brand preference and intention to visit wineries. Current Psychology, 42(15), 12711–12727. https://doi.org/10.1007/s12144-021-02656-w

Hair, J. F., Page, M., & Brunsveld, N. (2020). Essentials of Business Research Methods; Fourth Edition. Routledge.

Instagram. (2024). Baellerryori.

Instagram. (2024). Bostantan

Instagram. (2024). Eiger Adventure.

Instagram. (2024). Evernext.

Instagram. (2024). Freeknight.id.

Instagram. (2024). Heylook.

Instagram. (2024). Iam Kalibre.

Instagram. (2024). Mrmadscom.

Instagram. (2024). Torch.

Instagram. (2024). Weixier.official.

Niedrich, R. W., & Swain, S. D. (2003). The Influence of Pioneer Status and Experience Order on Consumer Brand preference: A Mediated-Effects Model. Journal of the Academy of Marketing Science, 31(4), 468–480. https://doi.org/10.1177/0092070303254796

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, dan Eksperimen. Deepublish.

Siyoto, S. (2015). DASAR METODOLOGI PENELITIAN. Yogyakarta : Literasi Media Publishing.

Soraya, P. (2021). Cara menghitung Engagement Rate Instagram dengan Tools. Dikutip melalui website www.dotnext.id

William Hans, Markus Hartono, W. H. (2019). Perancangan Tas Anak Modular. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 7.

www.skyquestt.com (2024). 5 billion social media users. Diunduh di https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024-5-billion-social-media-users/




DOI: https://doi.org/10.51849/sl.v4i3.398

Refbacks

  • There are currently no refbacks.