Hubungan Celebrity Endorser Dengan Impulsive Buying Di Instagram Pada Gen Z Di Fakultas Psikologi Universitas Medan Area

Kerista Maulana Sembiring, Arif Fachrian

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara Celebrity endorser dengan impulsive buying di instagram pada gen z di fakultas psikologi Universitas Medan Area. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 72 mahasiswa. Dengan menggunakan teknik sempling purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Berdasarkan dari hasil analisis data yang sudah dilakukan bahwa adanya hubungan yang signifikan antara Celebrity endorser dengan impulsive buying dengan nilai (Rxy = 0,644, P 0,000 < 0.010). setelah itu diketahui pula bahwa Celebrity endorser memiliki kontribusi sebesar 41,4% terhadap impulsive buying dan sisanya di pengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diungkapkan didalam penelitian ini yaitu diantaranya karakteristik produk dan karakteristik konsumen.


Keywords


Celebrity Endorsers; Gen Z; Impulsive Buying.

Full Text:

PDF

References


Aluwan, N. K., & Rahmah, D. D. N. (2021). Hubungan Peran Selebriti Instagram dengan Pembelian Impulsif Produk Fashion Pada Mahasiswa di Kota Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 238-249.

Azizah,ME,Musthofa Hadi.2018.Pengaruh Lifestyle dan Selebgram (Selebriti Endorser Instagram) Terhadap Minat Pembelian Pada Media Sosial Instagram (Studi Eksplanatif pada Followers Selebgram @Joyagh). Jurnal Aplikasi Bisnis. 3(2), 13-18.

Fredik, T.F., & Sulih, I. (2018). Analisis pengaruh promosi melaui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. 7 (2), 84-88

Hartini, S. (2016). Efektifitas Endorsment Pada Media Sosial Instagram Pada Produk Skin Care. Bina Insani ICT Journal, 3(1), 43-50.

McCormick, K. (2016). Celebrity endorsements: Influence of a product-endorser match on Millennials attitudes and purchase intentions. Journal of retailing and consumer services, 32, 39-45.

Miranda, Y.C. (2016). Kajian terhadap faktor yang mempengaruhi impulsif buying dalam online shoping. Jurnal Kompetensi. 10 (1). 64-78.

Rook, Dennis W dan Fisher, Robert J. 1995. “Normative Influences on Impulsive buying Behavior”. Oxford University Press, Vol.22, No.3.

Shimp, T. A., & Andrews, C. J. (2013). Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communication. Integrated Marketing Communications.

Solomon, M. R., & Rabolt, N. J. (2009). Consumer behavior: In fashion. (No Title).

Sugiono (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.

Sumirat, P. S. (2013). Hubungan pemakaian Celebrity endorser dalam iklan televisi dengan impulsive buying pengguna pembalut Wanita charm body. Jurnal STEI Ekonomi, 22(02)

Thakur, C., Diwekar, A.., Reddy, B. J.., & Gajjala, N. (2020). A Study of the Online Impulse Buying Behaviour during COVID-19 Pandemic. International Journal of Research in Engineering, Science and Management, 3(9), 86-90.




DOI: https://doi.org/10.51849/ig.v4i3.254

Refbacks

  • There are currently no refbacks.